Diseño de fuerte Cartas de correo directo

Diseño de fuerte Cartas de correo directo

Palabras: 754

Resumen:

Fuerte y eficaz la creación de correo directo cartas tiene especial atención a los pequeños detalles y hacer la pieza como legible y claro posible.

Palabras clave: correo directo, las letras, la tipografía, posdata, el diseño, la llamada a la acción

Cuerpo del artículo:

Correo directo es una de las más venerables sistemas de publicidad, una empresa spin-off del texto-pesado utilizado para los anuncios que aparecen en revistas. Reducido a casi una ciencia pura a través de la gerencia de la lista obsesivo y refinado las técnicas de redacción, sigue siendo un medio increíblemente eficaz de marca, la adquisición y retención. (No busque más allá de Citibank, que distribuye decenas de miles de millones de la adquisición de piezas cada año.) Agencias de publicidad saben qué funciona y qué no. Los que se ocupan en la producción de correo directo a menudo se especializan en publicidad directa, y que cuentan con equipos de escritores, directores creativos y diseñadores que trabajan en tándem para elaborar campañas exhaustiva. Consejos para el diseño no-Agencia Tipos Para el solitario independiente que tal vez no tengan experiencia agencia, hay algunas guías para obtener su diseño fuera de la tierra y ayudar a su cliente ver excelentes resultados. 1. Color - uso, sino que lo utiliza bien. Un consumidor la apertura de un sobre para encontrar una hoja de papel blanco con pequeños bloques de texto negro es una invitación a la circular archivo. Considere la posibilidad de utilizar el tipo de color en los titulares. Trate de fronteras, rampas y pendientes, incluso si el diseño de imágenes es a todo color. Hará que la pieza mirar decididamente más "directa", pero 99,99% de los casos, el consumidor sabe que la apertura de la carta de todos modos. 2. Más allá de explorar Tamaño Carta. Para realizar la pieza un poco más interesante, y si se puede exprimir un poco más de dólares de presupuesto, intente ir más allá de 8,5 "x11". Quizás más pequeño es mejor - 7 "x 10"? O empujar grandes - van de tamaño y la propagación cosas un poco más. 3. Smart Tipografía. Este punto es muy dividido. En primer lugar, los titulares copia interesante y, en segundo lugar, hacer que el cuerpo ultra-copia legible. La lectura es absolutamente imprescindible - la gente necesita para recoger el documento y comprender rápidamente el material sólo por la exploración. Hacen que el lector estrabismo, a su vez el papel de lado, o en general, obligándolos a reflexionar sobre las palabras se ponen rápidamente. Serif son las mejores fuentes para facilitar la lectura en el cuerpo. Mantenga el tamaño de punto decente, en torno a 11 o 12, con el generoso para ayudar a la exploración sin interferencias. 4. Puntos de la bala. Romper con los párrafos breves, viñetas puntos destacando las características y beneficios. Los lectores una mejor absorción de este material de los párrafos. 5. Es romper. Si el documento es delantera y trasera, romper la copia en medio de una frase. Esto ayuda a iterar que hay más que leer, y los hace más propensos a seguir leyendo. 6. Variar el texto. Uso y bolds cursiva para resaltar los términos clave. No vaya demasiado loco con este - tal vez tres o cuatro bolds como máximo. 7. Marca el final de PostScript copia grande y legible. Pruebe con una fuente de escritura a mano para darle más credibilidad. 8. Perder la imágenes prediseñadas. A menos que refuerza una imagen directamente en un importante punto de la copia, evitarlo. No utilice azar shinies imágenes prediseñadas o pegajoso. Que sea contraria a lo que importa (la copia) y puede confundir a las masas. Guardar la fotografía, para su próxima presentación en PowerPoint. 9. Tenga cuidado en la colocación de los logotipos. Si funciona con el titular, o si es para un hogar empresa (Microsoft, Johnson & Johnson), puede ser apropiado en la parte delantera. Sin embargo, el logotipo o membrete no puede competir con el título, ya que el título - y no el logotipo - llevará al lector en el cuerpo copia. Copiar el Para los proyectos de este tipo, el contenido es el rey. Esto es importante de entender. Incluso el mejor diseño no puede salvar la mala copia, y la mejor copia no puede salvar un mal título. También hay muchos, muchos puntos importantes acerca de la redacción de cartas de correo directo que los diseñadores deben ser conscientes de. Frases cortas, palabras cortas, crujiente y un lenguaje claro, un claro llamamiento a la acción (muy importante) y la copia que muestra los beneficios para el consumidor, no se les dice acerca de la empresa, son todos muy importantes. Si usted es independiente, puede encontrarse a menudo pide a corregir o editar copiar, y el aumento de las preocupaciones para el cliente antes de que la pieza se inicia beneficiará a ellos mucho más que no tener el proyecto en el mundo real. Como diseñador, su trabajo no es la redacción. Pero siendo conscientes de lo que constituye el éxito de ventas copia sólo mejorar su producto entregado. Final Sugerencia: Los tres más vistos artículos (en orden): 1. Título 2. Primera frase 3. Posdata Ninja Diseño La elaboración de cartas eficaz necesita algo que me gusta llamar "diseño ninja". El diseño debe mejorar la redacción, sino presentar a la claridad, el diseño debería hacer que el lector observe el contenido, no la vanguardia la paleta de colores y complicado título fuente. Cabe invisibles cuando están presentes, pero ausentes cuando se retiran. Debería servir para vender, pero no glorifican.