La importancia de Email Marketing Metrics

La importancia de Email Marketing Metrics

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Resumen:
Una de las grandes ventajas del email marketing es que proporciona indicadores medibles. Para ejecutar una exitosa campaña de marketing por correo electrónico, es necesario supervisar y entender las estadísticas de correo electrónico como Open Rate, Click-Through Rate (CTR), Bounce Back tasa etc comprensión de estos indicadores le permitirá mejorar su campaña de marketing por correo electrónico y lograr mejores resultados .


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Cuerpo del artículo:
Una de las grandes ventajas del email marketing es que proporciona indicadores medibles. Para ejecutar una exitosa campaña de marketing por correo electrónico, es necesario supervisar y entender las estadísticas de correo electrónico como Open Rate, Click-Through Rate (CTR), Bounce Back tasa etc comprensión de estos indicadores le permitirá mejorar su campaña de marketing por correo electrónico y lograr mejores resultados .

1. Correo electrónico de base cifras que deberá evaluar en cada campaña de correo electrónico:

Abrir Rate - que es el número total de mensajes de correo electrónico abierto (en formato HTML), dividido por el total de mensajes de correo electrónico entregados o distribuidos.

Click-Thru (CTR) - calculada como el número de clics únicos en vínculos en el correo electrónico, dividido por el número de emails abiertos. Básicamente significa cuántas personas interactúan con su correo electrónico.

Porcentaje de abandonos - representa el número total de correos electrónicos que no fueron entregados y se recuperó. Hay varias razones por qué el correo fue rechazado tales como la dirección de correo electrónico no es válida, un servidor de filtrado del correo electrónico hacia fuera, o el buzón del destinatario estaba lleno y más de cuota.

Con base en su única objetivos campañas de marketing por correo electrónico, usted puede medir las estadísticas más avanzadas como:

- Número de mensajes abierto basadas en Región / País
- Número de Click-Thru basado en Región / País
- Número de ventas basado en Región / País / URL de referencia
- Conversión (Haga clic para Ventas) Votar
- Los ingresos totales por campaña
- Retorno de la Inversión (ROI) por campaña

2. ¿Qué indicadores se debe enfocar?

Bueno, esto realmente depende de los objetivos de su campaña. Tasa de apertura es un indicador muy importante hasta cierto punto, sin embargo para obtener una mejor imagen de la campaña, se debe analizar en combinación con otros indicadores - como hacer clic (CTR) y haga clic para votar acción (tipo de conversión).

¿Por qué es eso? Debido a que el CTR y el tipo de conversión son capaces de decir cuántos destinatarios tomó una acción que usted quería tomar, como compró el producto, se suscribió a su boletín informativo, etc descargado el documento técnico Considerando que la tasa de apertura sólo le dirá cuántas personas leer su correo electrónico. Así pues, para medir la eficacia de su mensaje, tienes que ir más allá de la tasa de apertura hasta el nivel de acción.





3. ¿Cómo impulsar el click-through (CTR)?

Savvy de email marketing no sólo desea obtener el correo electrónico abierto y leído, pero también quieren saber cuánta gente hace clic a través de (medido por el CTR) y quieren que este número es tan alto como sea posible. Hay pocos puntos clave de cada correo electrónico que usted debe revisar críticamente la influencia, ya que la tasa de apertura y el CTR. Estas son:

Línea de asunto y de felicitación:
Hacer que la línea de asunto atractivo. Línea de asunto es uno de los factores más importantes que pueden afectar los resultados de su campaña de correo electrónico. Sin embargo, por favor, no más de "optimizar" su línea de asunto de lo contrario, puede parecer spam de correo electrónico y el cliente puede borrarlo sin abrirlo. Mantener la línea de asunto breve y específico, y si es posible, la dirección del suscriptor por su nombre.

Oferta atractiva:

Debería ser obvio en el primer párrafo lo que usted ofrece, así como por qué la oferta es importante para el receptor y cómo él / ella puede beneficiarse de ella. El primer párrafo debe captar la atención por lo que no escribo demasiado largo. Incluya su oferta en la parte superior de su correo electrónico y hacer su oferta atractiva para el descuento del destinatario (y por lo general ofrece un servicio gratuito a los usuarios hacer clic).

Call-for-acción:
Siempre incluya "llamada-por-acción" botón o enlace para indicar al usuario que haga clic para más detalles.

Tema anti-spam:
"Spam" problema puede afectar a su tasa de apertura éxito enormemente. La mayoría de los ISP y empresas de alojamiento han aplicado el filtro "spam" que se pueden filtrar mensajes de spam sospechosos. Por favor, trate de evitar el uso de cualquier sospecha de spam en palabras comunes como "oferta libre", "dinero", "30 días de garantía", "prueba gratuita".

Mensaje de Diseño y Estructura:
Use la misma colores e imágenes en su correo electrónico, lo que ayudará a las personas a reconocer su marca. Cuando usted tiene un largo mensaje, trate de incluir enlaces interactivos para que la gente puede acceder a más información a través de su sitio web. Además, muy poca gente lee la palabra e-mail con la palabra, la mayoría de los lectores sólo el mensaje de exploración para encontrar rápidamente lo que está en él para ellos. Tenga esto en cuenta y la estructura de su correo electrónico - incluyen líneas para separar el mensaje y el uso de balas para que el lector puede ver fácilmente que figuran las características o beneficios.

Los lectores de hoy están ocupadas las personas y por lo general lleva apenas pocos segundos para decidir si leer el mensaje o eliminarlo. Así que construir su mensaje de cuidado y seguimiento de las estadísticas de su correo electrónico para averiguar qué funciona mejor para su negocio.