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Artículo del cuerpo:
Después de diez minutos con Ed Tettemer en las oficinas de la agencia que fundó con su socio, Steve Roja, comienzas a entender la pasión de la agencia de la excelencia. Después de una hora con Ed, comienzas a entender la intensidad de su pasión personal. Empiezas a entenderlo pero tengo la sensación de que, incluso después de días y días de la exposición a él, probablemente no alcanzaría el cuadro completo.

"Pasión", la palabra, puede parecer descriptivo de una complicada serie de sentimientos y opiniones. Curiosamente, en el pensamiento acerca de la pasión Ed Tettemer para su agencia y sus clientes, parece bastante simple. Es sólo que él quiere que todo sea excelente: los clientes excelentes, excelentes compañeros de trabajo, excelentes soluciones de marketing, excelente ejecuciones creativas, todo excelente.

"¿Dónde vas a la universidad, Ed? (Una pregunta más entrevistadores hacen sin esperar sorpresas en la respuesta.) "Nunca fue a la universidad. Abandonó la escuela secundaria y nunca miró hacia atrás. Consiguió mi título universitario a la agencia Elkman y mi título de posgrado en Earle Palmer Brown."

Tal vez lo mejor es empezar por el principio. Ed nació y se crió y que estaba "asustado de la ciudad," vivir en un entorno bastante parroquial. Su padre era un alguacil en el condado de Bucks y su madre trabajaba como secretaria en la oficina del pequeño pueblo donde vivían. La suya fue una vida sencilla, una buena vida en una atmósfera de pueblo pequeño. Él y su papá pescan mucho y comían lo cogieron. Las verduras en la mesa vino de su jardín con excepción de las setas recolectadas después de que las fuertes lluvias. Parecía ser una existencia sin complicaciones lejos de las presiones y las tensiones de los negocios tradicionales, especialmente el negocio de publicidad.

Papá estaba muy ocupada con su trabajo y la política de la comunidad. Mamá era más influyente en la vida de Ed y su hermano mayor. Ninguno de los padres hicieron sugerencias fuertes acerca de lo que Ed y su hermano hicieron a fin de prepararlos para una carrera. Eran buena gente y mamá, sobre todo, influyó en la manera de Ed ha resultado. Ella era una apasionada de la música y los libros. Ed es, también. Ella predicó: "Mantén tus ojos y los oídos abiertos." Ed trata de hacer eso. Todo lo que quería para sus hijos era para que sean felices y ella no tratar de controlar todos sus movimientos. Hoy en día, es consciente de que Ed.

Su infancia fue feliz. Le gustaba el pescado. Jugó un montón de béisbol. Era un niño estadounidense bastante típico. Entonces, cuando él estaba en la secundaria, se produjo un cambio dramático. Se llamó la Guerra de Vietnam. De acuerdo con el número de personas sintieron en ese momento, su hermano mayor se fue para Canadá para resistir a la guerra. Eso tuvo un impacto negativo grave en la vida apacible en el condado de Bucks. Durante la noche, la familia se convirtió en Tettemer parias. Amigos abandonado. La comunidad ha cambiado su punto de vista de ellos. Iglesia cambiado. lo malo!

Es evidente que esta situación tuvo una influencia poderosa en la psique de Ed. Abandonó la escuela secundaria y pasó más de tres años autostop en todo el país. Encontró la manera de ganar dinero suficiente para hacer un montón de indeseables y saladas cosas. Era un hombre joven errante confundir el país durante tiempos de confusión.

Pero nunca perdió contacto con su madre y el papá es así, en última instancia, él fue a casa para el condado de Bucks y encontró un trabajo como un topo glorificado para la Doylestown Intelligencer. Corrió anuncios de ida y vuelta desde el papel a sus anunciantes pequeños, al por menor. Él dice: "Supongo que era un ejecutivo de cuentas junior y no lo sabía." Entregó pruebas anuncio, comenzó a ayudar a pequeñas tiendas con su copia del anuncio y rápidamente aprendió los pequeños comerciantes hicieron su publicidad en los periódicos.

Durante el año en el periódico, llegó a conocer y llegó a ser amigo de muchos de sus clientes. Se dio cuenta de que la mayoría de ellos no tienen mucha confianza en la ayuda que recibían del papel. Él creía que podía ayudarles a hacer mejor publicidad, publicidad que efectivamente trabajadas y podría ser seguido. Él no sabe por qué creía eso, pero él lo creyó.

Recordó Lugar de Pete de una manera bastante nostálgico. Pete's Place es un restaurante en Ottsville justo al norte de Doylestown. Su anuncio corrió siempre en la misma página con otros restaurantes. Todos los anuncios eran del mismo tamaño, se dispusieron en un rectángulo convencional y tenía muchos de los mismos mensajes: buena comida, los bajos precios, ambiente familiar, etc
Pete's Place era más o menos lo mismo que un montón de lugares en esa parte del país.
Excepto por una cosa. Su logotipo y el signo fue una gran rueda de la carreta.

Después de Ed les convenció para tratar de ser diferente, su anuncio del día, se diseña para ser redonda. Destacó muy bien en la página con todos los rectángulos. Alguien dijo una vez que la buena publicidad debe zig cuando la competencia es zags. Mientras que Ed no se refería a ese precio específico durante nuestra entrevista, gran parte de lo que dijo sobre el lugar de Pete y sobre el trabajo de Red Tettemer parece el apoyo que "Zig Zag si" idea. Ed refleja: "Creo que he hecho seis bucks en el trabajo que hice para Pete."

¿El resultado? Trabajó sobre todo con los pequeños minoristas durante cuatro años y adquirido un profundo entendimiento de cómo el vendedor piensa y de lo que se necesita para motivar a los consumidores para responder a la publicidad y promoción. En sus propias palabras, "Creo que realmente no sabía lo que estaba haciendo pero me gustaba a mis clientes, trabajaron duro y se ganaba la vida decente".

El matrimonio siguió al igual que un movimiento en Centro de la ciudad donde, Lyn esposa y su hija Jessie aún viven. Su primer trabajo fue en la ciudad con la antigua Agencia Elkman donde afirma haber comenzado a "no saber nada." Su jefe, el director creativo Jim Block, prometió hacer de él un escritor ejemplar y además prometió que le gustaría hacerlo. Jim hizo lo que prometió y Ed le gustó. Tenía cinco años de producción allí, pero siempre fue el escritor junior. Necesitaba más.

Off para Becker / Kanter (ahora Panzano & Partners), pronto aprendió la lógica de centrarse en negocios verticales. Él era un director creativo senior allí trabajando casi exclusivamente en la publicidad del centro comercial y de promoción. La "vertical" La idea tuvo una gran influencia sobre él en los primeros días de Red Tettemer cuando pasó la mayor parte de su esfuerzo con televisión por cable y de las cuentas de entretenimiento.

Fue reclutado a Earle Palmer Brown en el que tres factores influyeron en su pensamiento y su comportamiento. En primer lugar, Brian Meredith, a continuación, el jefe de creativos de EPB, le mostró lo importante que era tener una buena idea al principio de la ejecución creativa. "¿Cuál es la idea? ¿Cuál es la idea?" fue clavado en su conciencia. En segundo lugar, él formó una nueva perspectiva sobre "vertical". Si bien es valioso y, a veces, es necesario, para centrarse en industrias específicas, también es valiosa y estimulante para tener una base más amplia. Red de hoy es, sin duda Tettemer de base amplia y probablemente siempre lo será.

El tercer factor fue, quizás, el más importante. A principios de 1992, Ed no sabía qué hacer con su carrera y su reputación creciente y positiva. "Estaba desilusionado.
Yo no creía en la gente que trabajaba. "

Afortunadamente, se le permitió hacer un trabajo free lance y colaboró con frecuencia con Steve Rojo, con quien tenía una relación maravillosa de trabajo. Él recibió una llamada de Steve acerca de cómo trabajar con él en varias misiones de gran tamaño. Su copia, las habilidades de Steve diseño y su capacidad de trabajar juntos de manera eficaz sacó su afirmación, "tuve el tiempo de mi vida trabajando con Steve".

Le tomó tres años Ed convencer a Steve a unirse con él para formar Tettemer Roja en 1996.
Ellos viven de su declaración de misión, "Póngase a nuestros clientes y sus negocios". Ed se siente orgulloso cuando los informes que se esfuerzan por hacer que los competidores de sus clientes envidia. Han seguido las condenas al pasar de los "grupos verticales" cliente en varias cuentas en general. Algunas de sus recientes adquisiciones son TABIQUES, University of Pennsylvania Health System y Carnes Hatfield.

Ni Ed ni Steve tiene mucha tolerancia para el enfoque tradicional utilizado por muchos organismos. Así, se han creado con éxito un ambiente divertido. Su espacio de oficina se ha diseñado de forma creativa. La decoración es imaginativa, pero cómodo. Hay sorpresas en todas partes: una sala de conferencias sin mesa de conferencias, obras de arte ecléctico por todas las paredes, rincones y grietas pequeñas con las citas interesantes y dos balcones que permiten vistas panorámicas de la ciudad. La experiencia física de las oficinas está seguro de ser agradable y divertido para todas las edades: los tradicionalistas así como los empleados, cuya edad promedio es de menos de treinta.

¿Cuál es la decisión más inteligente de negocio que jamás se ha hecho, Ed? Al instante, la respuesta es:
"Estar en colaboración con Steve Roja. De hecho, esa puede ser mi mejor decisión de vida".
¿Y su peor decisión? "Esperé mucho tiempo para ampliar la de nuestro" vertical "de enfoque.
También, creo que he sido demasiado solitario. "(Tal vez este artículo le ayudará, Ed.)

Diversión para Ed? Tratar de entender las necesidades del cliente y encontrar soluciones. Cocinar. Lectura. Uniéndose a la compañía de bomberos cerca de su casa de playa. Remarcando que él piensa que hizo su madre y el padre orgulloso. retiro anual de Tettemer Roja. Familia. Muchas cosas.

Una pregunta más, Ed. "¿Qué haría usted con un par de deseos?"

Cuidadosamente, él responde de una manera que demuestra aún más su pasión. Dice que le gustaría mantenerse en estrecho contacto con todos sus empleados, que él desea que él podría revitalizar el organismo con mayor frecuencia y que le gustaría tomarse un tiempo para celebrar su buena fortuna con mayor frecuencia.

Si la vida es aburrida, si necesita una inyección de pasión en tu vida, si te gusta ser estimulada por las entrañas de una agencia de publicidad, si usted responde a la motivación de otra persona y, sí, la pasión, visite Tettemer Roja. Mientras esté allí, trate de pasar unos minutos con Ed. Como le enseñó su madre, "Mantenga sus ojos y oídos bien abiertos." Podrás disfrutar de la visita.